Novice Show Life & Style Sci-Tech Šport Viral Piši na dlan

Coca-Cola z božičnim oglasom razočarala: ‘Je to konec tradicije?

Coca-Cola je s poskusom združitve prazničnega veselja in najsodobnejše tehnologije naletela na val kritik. Njihova nova božična reklama, ustvarjena v celoti z umetno inteligenco (AI), je mnoge razočarala in sprožila vprašanja o tem, kaj umetna inteligenca prinaša v svet oglaševanja.

Sodobna različica klasične kampanje

15-sekundni oglas je posodobljena različica kultne Coca-Coline kampanje “Prazniki prihajajo” iz leta 1995. Tovornjaki Coca-Cole, ki dostavljajo pijačo v zasneženo mestece, so tokrat prikazani s pomočjo programske opreme “Real Magic AI”. Vse vizualne podobe, vključno z liki, praznično pokrajino in motivi, so ustvarjene z umetno inteligenco.

Coca-Cola opisuje ta korak kot združitev bogate dediščine znamke in tehnologije prihodnosti. Vendar pa so številni gledalci reklamo označili za “brez duše”, “grozljivo” in “distopično”.

Ostro nasprotovanje na družbenih omrežjih

Gledalci po vsem svetu so svojo jezo izlili na družbenih omrežjih. Na X (prej Twitter) je en uporabnik zapisal: “Sveta je konec, če je božični oglas Coca-Cole narejen z umetno inteligenco.” Drug uporabnik pa je oglas označil za dokaz, kako “umetna inteligenca uničuje čarobnost praznikov”. Mnogi kritiki opozarjajo, da so tradicionalne reklame znamke, ustvarjene s človeško ustvarjalnostjo, vzbujale močne čustvene odzive, medtem ko nova različica deluje hladno in neosebno.

Umetna inteligenca: prihodnost oglaševanja ali uničenje pristnosti?

Uporaba umetne inteligence v oglaševanju je vse bolj pogosta, saj podjetja iščejo hitrejše in inovativne načine za ustvarjanje vsebin. Coca-Cola je zagovarjala svojo odločitev z besedami: “Naša AI kampanja odraža našo zavezanost inovacijam, a obenem ohranja bistvo naše blagovne znamke – širjenje veselja in ustvarjanje prave čarobnosti.”

Kljub temu kritiki opozarjajo, da AI prinaša tveganje izgube pristnosti in človeške topline. Oglaševalski strokovnjaki se sprašujejo, ali je umetna inteligenca resnično primerna za ustvarjanje kampanj, ki temeljijo na čustvih in tradiciji.

Kje je meja med inovacijami in čarobnostjo praznikov?

Reklama je odprla pomembno debato o tem, kako tehnologija vpliva na kreativno industrijo. Medtem ko nekatere znamke zagovarjajo uporabo AI kot korak v prihodnost, gledalci očitno še niso pripravljeni sprejeti popolne avtomatizacije v božičnih kampanjah. Coca-Cola pa ostaja pri svojem stališču, da AI oglas simbolizira združitev tradicije in inovacije.

Napisal: E. K.

Vir: YouTube

Bo YouTube Premium postal nuja? Oglasi, ki jih ni mogoče preskočiti, dražijo uporabnike

YouTube, največja platforma za deljenje video vsebin, v zadnjih letih uvaja številne spremembe, katerih cilj je povečati število plačljivih naročnikov na storitev YouTube Premium. Ta omogoča gledanje videov brez oglasov, predvajanje videoposnetkov v ločljivosti 4K in dodatne funkcionalnosti. A zdi se, da se bo za številne uporabnike plačilo za Premium storitev prej ali slej izkazalo za neizogibno, saj YouTube nenehno uvaja nove oblike oglasov, ki močno motijo uporabniško izkušnjo.

Oglasi, ki jih ni mogoče preskočiti, in “Pause Ads”

Največje spremembe, ki so pri YouTubu naletele na odpor, so oglasni formati, ki jih ni mogoče preskočiti. Oglasi, ki trajajo 30 sekund, se predvajajo pred videoposnetki, ki jih YouTubov algoritem označi kot najbolj priljubljene. Poleg tega je YouTube predstavil tudi nov format oglasov z imenom “Pause Ads”, ki se prikažejo na zaslonu, ko uporabnik zaustavi video. Ti oglasi se trenutno prikazujejo na pametnih televizijah in zaslonih, medtem ko se videoposnetek skrči in desno stran zaslona zavzame oglas. Čeprav je bil format prvič predstavljen maja 2023, so zdaj prvič opazili, da se testira na širšem številu uporabnikov​.

Povečanje števila oglasov in pritisk na uporabnike

V zadnjih dveh letih je YouTube uvedel več sprememb, ki so namenjene povečevanju števila plačljivih naročnikov. Med temi spremembami je bil tudi poskus predvajanja več zaporednih oglasov (tudi do deset), kar je še dodatno otežilo brezplačno uporabo platforme. Poleg tega je YouTube preizkusil blokado predvajanja videov pri uporabnikih, ki uporabljajo vtičnike za blokiranje oglasov. Čeprav so to metodo kasneje opustili, je platforma jasno pokazala svojo strategijo: čim več uporabnikov naj se naroči na YouTube Premium, ki v Sloveniji stane 7,19 evra na mesec​.

I paused my video and this showed up
byu/Pale_Baker3255 inyoutube

Bo YouTube Premium postal nuja?

Z več kot 2,2 milijarde uporabnikov po vsem svetu je YouTube ena izmed največjih platform, vendar le manj kot pet odstotkov teh uporabnikov plačuje za naročnino YouTube Premium. Zdi se, da želi platforma to številko povečati z uvajanjem agresivnejših oglaševalskih pristopov, ki uporabnike praktično silijo k plačilu naročnine. Odsotnost oglasov ni več zgolj bonus, ampak se zdi, da bo postala nuja za vse, ki želijo neprekinjeno uživati v vsebinah na YouTubu​.

Napisal: E. K.

Vir: X

Še več reklam: Je plačilo za Youtube le še vprašanje časa?

YouTube že leta velja za eno najbolj priljubljenih spletnih platform za ogled video vsebin, vendar je rast oglasov, ki jih ni mogoče preskočiti, začela odvračati mnoge uporabnike. Je YouTube Premium zdaj edina rešitev za tiste, ki se želijo izogniti tej naraščajoči plimi oglasov? Oglasi postajajo vse bolj agresivni in za mnoge uporabnike je plačilo naročnine morda le še vprašanje časa.

YouTube Premium: Za koga je namenjen?

YouTube Premium je storitev, ki med drugim ponuja možnost ogleda videoposnetkov brez oglasov. Za mesečno naročnino v Sloveniji, ki znaša 7,19 evra, uporabniki uživajo v neprekinjenih videoposnetkih, brez reklam, ki sicer pogosto zmotijo gledanje. Poleg tega naročnina vključuje še nekaj drugih ugodnosti, kot so dostop do YouTube Music, možnost prenosa videoposnetkov za ogled brez povezave in predvajanje v ozadju. Vendar pa se mnogi uporabniki še vedno upirajo plačilu za te ugodnosti in raje uporabljajo brezplačno različico z oglasi.

Novi napadi oglasov: Oglasi med premori

Najnovejša sprememba, ki je dvignila veliko prahu, je uvedba t.i. “Pause Ads”. Gre za oglas, ki se pojavi na zaslonu takoj, ko uporabnik pritisne gumb za pavzo. Namesto mirnega premora se na zaslonu prikaže oglas, video pa se zmanjša v kot. To je še en v seriji poskusov YouTuba, kako uporabnike spodbuditi k naročnini na Premium.

Pause Ads so bili prvič napovedani že maja 2023, zdaj pa so postali realnost za mnoge gledalce, ki gledajo YouTube prek televizije. Za zdaj poročajo le o oglasih verige Dunkin’ Donuts, vendar je skoraj gotovo, da bomo kmalu videli več takšnih oglasov. Gre za napoved večje prisotnosti oglasov, ki bodo še bolj motili uporabniško izkušnjo.

Neprekinjeni oglasi: Trend brez ustavljanja

YouTube se je v zadnjih dveh letih večkrat soočil s kritikami glede agresivne oglaševalske politike. Med najbolj sporni koraki je bil preizkus, v katerem so predvajali do deset oglasov zapored, preden se je videoposnetek sploh začel. Čeprav so to kasneje omejili, ostaja jasno, da YouTube intenzivno išče načine za povečevanje prihodkov prek oglasov.

Dodaten korak je tudi omejevanje dostopa do najvišje kakovosti videoposnetkov. Videoposnetki v ločljivosti 4K so zdaj na voljo le tistim, ki plačujejo za YouTube Premium. S tem si YouTube zagotavlja, da uporabniki, ki želijo vrhunsko kakovost, posežejo po naročnini.

Blokatorji oglasov: Bitka za prihodnost oglaševanja

Mnogi uporabniki so si do zdaj pomagali z različnimi vtičniki za blokiranje oglasov, vendar se YouTube proti tem orodjem odločno bori. Preizkušali so celo metodo, ki je onemogočila ogled videoposnetkov uporabnikom, dokler niso odstranili blokatorjev. Čeprav ta korak ni bil dolgotrajen, kaže na to, kako resno platforma jemlje svoje prihodke od oglaševanja.

Dodatno so razvili tudi metode, kjer oglasi postanejo del videoposnetka in jih ni mogoče blokirati z običajnimi orodji, saj so integrirani neposredno v vsebino. To pomeni, da je za uporabnike postalo še težje gledati vsebine brez prekinitev, kar ustvarja še večje pritiske na plačilo za Premium.

Zakaj YouTube stavi na Premium?

Z več kot 2,2 milijardi uporabnikov po svetu ima YouTube izjemen doseg, vendar manj kot pet odstotkov uporabnikov dejansko plačuje za YouTube Premium. To pomeni, da ima YouTube še ogromno prostora za rast na področju plačljivih naročnin. Čeprav prihodki od oglasov predstavljajo pomemben del zaslužka, naročnine prinašajo bolj stabilen in dolgoročen vir dohodkov.

Za YouTube je Premium potencialna zlata jama, zato si prizadevajo, da bi še več uporabnikov prepričali v plačilo. Zato ni presenetljivo, da se zdi, da oglasi postajajo vse bolj vsiljivi in pogostejši, s ciljem, da uporabnike pripeljejo do točke, kjer se odločijo za plačilo.

Kaj prinaša prihodnost?

Ali se bo trend oglasov nadaljeval? Glede na trenutne smernice, je skoraj neizogibno, da bo YouTube nadaljeval s svojimi prizadevanji za povečanje števila naročnikov na Premium. Več oglasov, ki jih ni mogoče preskočiti, bo verjetno postal del vsakdanje izkušnje uporabnikov, ki ne želijo plačevati.

Vse kaže, da bo YouTube še naprej iskal nove in inovativne načine, kako uporabnikom predstaviti oglase, bodisi prek pavznih oglasov, neprekinjenih serij oglasov ali integriranih oglasov v videoposnetkih. Za tiste, ki se želijo izogniti oglasom, bo naročnina na Premium morda kmalu postala edina možnost.

Na koncu se zdi, da je plačilo za YouTube Premium za mnoge uporabnike le še vprašanje časa, saj postajajo oglasi vse bolj invazivni in številčni. Ko se enkrat navadiš na neprekinjeno izkušnjo brez oglasov, je težko iti nazaj.

Napisal: N. Z.

Vir: X, Pexels