Če se sprehodite skozi mestne ulice in opazujete, kako različne blagovne znamke tekmujejo za vašo pozornost, boste hitro opazili – billboardi, panoji, morda celo digitalni zasloni. Vse to so uveljavljene oblike zunanjega oglaševanja. Pa vendar – ali je to vse, kar lahko ponudi ta panoga? Ravno tu na sceno stopa ostalo zunanje oglaševanje, ki je kot tisti nepričakovani gost na zabavi – pritegne pozornost, ker je drugačen, poseben in odkloni pravila igre.

Kaj sploh spada pod ostalo zunanje oglaševanje?

O tem bi lahko pisali eseje, a za zdaj naj bo dovolj: ostalo zunanje oglaševanje vključuje vse tiste oblike oglaševanja na prostem, ki ne sodijo v tradicionalne okvire. Tu so mobilne reklamne prikolice – prava premikajoča se umetnost na kolesih, napihljive strukture, ki ne služijo le kot oglasni prostor, temveč tudi kot atrakcija za mimoidoče, zastave, ki plapolajo v ritmu vetra, in transparenti, ki kričijo: “Poglej me!”.

Poglejmo primer – na ljubljanskem Tromostovju se je pred časom pojavila ogromna napihljiva steklenica piva. S svojo impozantno velikostjo in humorističnim sloganom je uspela narediti to, česar klasičen billboard nikoli ne bi – sprožila je množico selfijev in objav na družbenih omrežjih. Še kakšen dokaz, da ostalo zunanje oglaševanje odpira povsem nove dimenzije interakcije s publiko?

Razširite prepoznavnost svoje blagovne znamke z unikatnim ostalim zunanjim oglaševanjem – stopite v stik še danes!

Zakaj bi sploh posegali po ostalem zunanjem oglaševanju?

Ker ni dolgočasno. To bi lahko bil dovolj dober razlog. A za tiste, ki potrebujete več analiz – naj vam ponudimo nekaj podatkov in primerjav. Tradicionalno zunanje oglaševanje, kot so statični billboardi, je sicer učinkovito za gradnjo dolgoročne prepoznavnosti, a kaj, ko je tovrstna sporočilnost pogosto pasivna. Ostalo zunanje oglaševanje pa deluje ravno nasprotno – je dinamično, interaktivno in pogosto bolj presenetljivo. Ste vedeli, da mobilne reklamne prikolice omogočajo ciljanje točno tistega občinstva, ki ga potrebujete? Na primer: pred športno dvorano v Stožicah, medtem ko poteka koncert, lahko postavite prikolico z oglasom za energijske pijače. Ali je to storil billboard? Ne. Billboard ne premakne svojih ‘nog’.

Prednosti, ki jih ne smemo spregledati

Če ste kdaj kupovali transparent ali napihljivo strukturo, ste morda pomislili: “Je to res vredno? Mar ne bi bilo bolje denar vložiti v digitalne oglase?” Pa poglejmo. Ostalo zunanje oglaševanje ima nekaj adutov v rokavu:

• 1. Prilagodljivost in fleksibilnost – Lahko načrtujete kampanjo za točno določen dogodek, praznik ali celo vremensko napoved. Dežuje? Postavite napihljivo streho z logotipom vaše blagovne znamke in postanite heroj dneva.
• 2. Neposredna vključenost – Na dogodkih, kjer ljudje lahko fizično preizkusijo vaš izdelek ali storitev, je možnost za pozitivno reakcijo neprimerljivo višja. Bi kdo zavrnil kozarec brezplačne limonade na vroč poletni dan, postrežene iz premičnega kioska z vašim logotipom? Ne bi stavili na to.
• 3. Efekt presenečenja – Medtem ko ljudje pogosto ignorirajo znane oglasne panoje, jih nepričakovane oblike oglaševanja pritegnejo. Spomnite se, kako ste nazadnje zagledali napihljivo maskoto na športnem dogodku – niste je mogli ignorirati, kajne?

Kje se to oglaševanje najbolje obnese?

V Sloveniji je bilo kar nekaj nepozabnih primerov. Eden najbolj izstopajočih je bil dogodek na Bledu, kjer so mobilne reklamne prikolice promovirale lokalni čokoladni festival. Ker je bila prikolica postavljena na glavni vpadnici, so vozniki že med prihodom v kraj vedeli, kaj jih čaka – in to jih je pripravilo na sladko presenečenje. Drug primer? Napihljive strukture na športnih dogodkih – ko se je na Mariborskem stadionu pojavila ogromna napihljiva nogometna žoga z logotipom sponzorja, je le-ta požela več pohval kot sam klub.

Pripravite svojo naslednjo uspešno kampanjo z inovativnimi rešitvami ostalega zunanjega oglaševanja – povprašajte nas zdaj!

Pogosta vprašanja, ki razkrivajo dileme

1. Kaj točno je ostalo zunanje oglaševanje?

Če poenostavimo – vse, kar presega tradicionalne billboarde in standardne oglasne panoje, spada v to kategorijo. Bodite drzni – napihljive strukture, zastave, mobilne prikolice so le nekaj primerov.

2. Je ostalo zunanje oglaševanje primerno za manjša podjetja?

Absolutno! Pravzaprav je to odlična priložnost za manjše blagovne znamke, ki želijo izstopati in se ne morejo kosati z velikimi korporacijami pri zakupu tradicionalnih oglasnih površin.

3. Koliko stane ostalo zunanje oglaševanje?

Stroški se gibljejo od nekaj sto evrov za zastave in transparente do nekaj tisočakov za napihljive strukture ali mobilne prikolice. Ampak bodite pošteni – ali se investicija splača? V večini primerov, da.

Zagotovite si vidnost, ki je ne morejo spregledati – izberite ostalo zunanje oglaševanje za vaš naslednji dogodek!

Zakaj izbrati ostalo zunanje oglaševanje?

V dobi, ko nas digitalni oglasi bombardirajo z vseh strani, se včasih želimo preprosto obrniti stran in pogledati kaj drugačnega – bolj človeškega, bolj oprijemljivega. Ostalo zunanje oglaševanje je kot svež veter, ki popestri zasičeno marketinško krajino. Je igrivo, drzni in – kar je najpomembnejše – učinkovito. Torej, ko boste naslednjič razmišljali o tem, kako doseči svoje občinstvo, si zastavite vprašanje: “Kako bi me opazili, če bi bil jaz blagovna znamka?” Odgovor se skriva v nepričakovanem.

Napisal: N. Z.

Vir: www, Freepik

Ostalo zunanje oglaševanje: Kaj je in zakaj je pomembno?

Ostalo zunanje oglaševanje je vse bolj priljubljen način komuniciranja s potencialnimi strankami na prostem, kjer tradicionalne oblike, kot so jumbo panoji in LED ekrani, niso dovolj. Ta kategorija vključuje širok spekter promocijskih rešitev, ki segajo od mobilnih reklamnih prikolic, napihljivih struktur, promocijskih šotorov, zastav, transparentov, pa vse do začasnih instalacij na posebnih dogodkih.

Kaj zajema ostalo zunanje oglaševanje?

Ostalo zunanje oglaševanje se osredotoča na nekonvencionalne rešitve, ki vključujejo:

• Mobilne reklamne prikolice: Te omogočajo oglaševanje na poti in so pogosto postavljene na dogodkih ali ob prometnih cestah.
• Napihljive strukture in šotori: Na primer, napihljive reklamne šotore se uporablja za promocije na prostem, kot so sejmi, športni dogodki ali festivali.
• Zastave in transparenti: Uporabljajo se za označevanje dogodkov, razprodaj ali drugih aktivnosti na različnih lokacijah.
• Promocijski predmeti na dogodkih: Sem spadajo stojnice, degustacijski pulti, reklamni ležalniki in druge začasne konstrukcije, ki dopolnjujejo oglaševanje.

Cilj te vrste oglaševanja je ustvariti nepozabno izkušnjo za ciljno skupino in povečati prepoznavnost blagovne znamke z inovativnimi vizualnimi rešitvami.

Kako se razlikuje od tradicionalnih oblik oglaševanja?

V primerjavi s tradicionalnimi metodami, kot so jumbo panoji ali LED prikazovalniki, ima ostalo zunanje oglaševanje večjo prilagodljivost pri izbiri lokacij in formata oglaševanja. Te rešitve se lahko uporabljajo na bolj specifičnih lokacijah, kot so koncertni prostori, sejmi in športna prizorišča, kjer je ciljna publika bolj skoncentrirana. Prav tako omogočajo večjo interaktivnost, saj lahko vključujejo neposredno komuniciranje s strankami ali prirejanje dogodkov, kjer je blagovna znamka prisotna na zanimiv način.

Prednosti ostalega zunanjega oglaševanja

Ostalo zunanje oglaševanje ima številne prednosti, ki vključujejo:

• Večjo kreativnost: Zaradi manj strogega formata in večje prilagodljivosti se lahko oglaševanje prilagaja dogodkom in okolici, kar omogoča bolj privlačne vizualne rešitve.
• Ciljno usmerjeno oglaševanje: Uporablja se lahko na dogodkih, kjer je prisotna specifična ciljna skupina, kar povečuje učinkovitost oglaševanja.
• Nižji stroški: Za razliko od oglaševanja na stalnih lokacijah (npr. billboardi) so te rešitve pogosto cenejše, še posebej pri krajših oglaševalskih kampanjah ali začasnih dogodkih.
• Možnost interaktivnosti: Promocijske akcije z uporabo napihljivih struktur ali mobilnih prikolic omogočajo tudi distribucijo vzorcev, promocijske igre ali druge interaktivne aktivnosti.

Kako izbrati najboljšo obliko ostalega zunanjega oglaševanja?

Izbira prave oblike zunanjega oglaševanja je odvisna od ciljev kampanje, ciljnega trga in proračuna. Nekatere od ključnih dejavnikov, ki jih je treba upoštevati, vključujejo:

• Lokacijo dogodka ali kampanje: Če gre za dogodek z omejeno površino, so napihljive strukture, kot so promocijski šotori, odlična izbira. Če pa je cilj doseči širšo publiko na več lokacijah, so mobilne prikolice bolj primerne.
• Proračun: Stroški zunanjega oglaševanja se lahko precej razlikujejo, zato je pomembno upoštevati razpoložljiva sredstva. Mobilne rešitve so običajno dražje od fiksnih oglaševalskih struktur, vendar zagotavljajo širši doseg.
• Ciljno občinstvo: Izbor oglaševalske rešitve naj temelji na vedenju ciljnega občinstva. Na primer, pri oglaševanju mladostniških izdelkov bi bile interaktivne promocije in distribucija vzorcev bolj primerne kot klasični jumbo panoji.

Primeri uporabe in uspešne kampanje

V Sloveniji se ostalo zunanje oglaševanje pogosto uporablja na dogodkih, kot so glasbeni festivali, športni dogodki in sejmi. Na teh prireditvah lahko podjetja izkoristijo edinstvene oglaševalske možnosti, da se povežejo s ciljnim občinstvom. Primer uspešne kampanje je oglaševanje energijske pijače, ki je na festivalih postavila mobilne napihljive konstrukcije in s tem pritegnila pozornost obiskovalcev ter povečala prodajo na samem dogodku.

• 1. Mobilne reklamne prikolice: Mobilne reklamne prikolice predstavljajo dinamično rešitev za zunanje oglaševanje, saj omogočajo premikanje oglasov med različnimi lokacijami.
• 2. Napihljive reklamne strukture: Napihljive reklamne strukture so priljubljena izbira na prireditvah, kot so sejmi, športni dogodki in festivali. Te strukture omogočajo hitro postavitev in ustvarjajo vizualno privlačne oglase. Ljudje pogosto iščejo “najem napihljivih reklamnih struktur” ali “napihljive reklamne strukture za športne dogodke”.
• 3. Transparenti za zunanje oglaševanje: Transparenti za zunanje oglaševanje predstavljajo klasično obliko oglaševanja na prostem. Iskalci pogosto iščejo informacije o izdelavi transparentov, cenah tiska ali trajnosti materialov.
• 4. Sejemske promocije: Sejemske promocije so pomemben del marketinga na dogodkih, kjer se podjetja srečujejo s ciljno publiko. Ljudje iščejo “učinkovite sejemske promocije” ali “najboljše prakse za promocije na sejmih”.
• 5. Oglaševanje na dogodkih: Oglaševanje na dogodkih zajema širok spekter aktivnosti, ki vključujejo napihljive strukture, mobilne prikolice, in transparenti. Uporabniki pogosto iščejo informacije o najboljših strategijah za oglaševanje na dogodkih, “oglaševanje na športnih dogodkih” ali “oglaševanje na glasbenih festivalih”.

Pogosta vprašanja o ostalem zunanjem oglaševanju

• Kaj je ostalo zunanje oglaševanje? Ostalo zunanje oglaševanje vključuje vse manj običajne oblike oglaševanja na prostem, kot so mobilne reklamne prikolice, napihljive strukture, zastave, transparenti in promocijski šotori.
• Kako se uporablja na dogodkih? Uporablja se za privabljanje pozornosti na mestih z velikim pretokom ljudi, kot so sejmi, festivali in športni dogodki. Napihljive strukture, transparenti in druge začasne instalacije pomagajo doseči ciljno publiko neposredno na prizorišču.
• Kakšne so cene ostalega zunanjega oglaševanja? Cene se razlikujejo glede na vrsto oglaševanja, velikost strukture in trajanje kampanje. Napihljive strukture in mobilne prikolice so lahko dražje zaradi postavitve in logistike, medtem ko so transparenti in zastave običajno cenejši.

Priporočila za učinkovito ostalo zunanje oglaševanje

Da bi maksimizirali učinke oglaševanja, je treba upoštevati:

• Lokalizacijo kampanje: Prilagodite vsebino oglasov glede na specifične lokalne značilnosti in jezik.
• Povezovanje z drugimi marketinškimi kanali: Uporabite zunanje oglaševanje kot del širše strategije, ki vključuje tudi digitalno oglaševanje in družbene medije.
• Merjenje učinkovitosti: Spremljajte rezultate kampanje s pomočjo kod za popuste ali spletnih anket, ki jih promovirate na dogodkih.

Učinkovitost ostalega zunanjega oglaševanja v primerjavi z digitalnim oglaševanjem

V današnjem marketinškem okolju prevladuje digitalno oglaševanje, vendar pa ostalo zunanje oglaševanje še vedno ponuja edinstvene prednosti, ki jih digitalni kanali ne morejo vedno zagotoviti. Predvsem gre za večjo fizično prisotnost in vpliv na ciljno občinstvo, ki ga ni mogoče doseči samo z oglasi na spletu. Kombinacija zunanjega in digitalnega oglaševanja omogoča celovito marketinško strategijo, ki poveča doseg in zagotavlja boljšo prepoznavnost blagovne znamke.

Zakaj izbrati ostalo zunanje oglaševanje?

Ostalo zunanje oglaševanje omogoča podjetjem, da pritegnejo pozornost ljudi, ki so v gibanju, in ustvarjajo večjo vizualno prepoznavnost na lokacijah z velikim prometom. Ko ljudje potujejo, delajo ali obiskujejo dogodke, pogosto nimajo časa ali možnosti interakcije z digitalnimi oglasi, vendar pa jih lahko vizualno privlačne strukture, kot so napihljive reklamne konstrukcije ali mobilne prikolice, hitro pritegnejo. Poleg tega je zunanje oglaševanje pogosto manj invazivno kot digitalni oglasi, kar pomeni, da ne prekinja uporabnikove izkušnje, ampak subtilno vključuje oglas v okolje, kjer se nahajajo.

Sodelovanje med zunanjo in digitalno oglaševalsko strategijo

Da bi podjetje kar najbolje izkoristilo ostalo zunanje oglaševanje, je smiselno vzpostaviti sinergijo med digitalnimi kanali in fizičnimi oglasi. Na primer, oglaševanje na sejemskih dogodkih ali festivalih lahko vključuje povezave do spletnih strani, QR kode ali socialne medije, s čimer spodbuja obiskovalce, da nadaljujejo interakcijo z blagovno znamko tudi po dogodku.

Študije so pokazale, da kombinacija zunanjega in digitalnega oglaševanja lahko poveča stopnjo odziva na oglas, saj ciljno občinstvo pogosto potrebuje več stikov z blagovno znamko, da se odloči za nakup ali angažiranje. Vključitev sorodnih ključnih besed, kot so promocijske aktivnosti na prostem ali reklamni šotori, lahko poveča organsko prisotnost blagovne znamke na spletu.

Praktični primeri uspešne uporabe ostalega zunanjega oglaševanja

Podjetja v Sloveniji že uspešno uporabljajo ostalo zunanje oglaševanje kot del svojih promocijskih strategij. Na primer:

• Na glasbenih festivalih pogosto vidimo napihljive reklamne strukture, ki jih podjetja uporabljajo za izstopanje med množico in privabljanje pozornosti obiskovalcev. Energetske pijače ali mobilni operaterji pogosto izkoristijo te priložnosti za promocijo svojih izdelkov z neposredno distribucijo vzorcev ali z nagradnimi igrami.
• Mobilne reklamne prikolice so se izkazale kot zelo učinkovite za lokalne volilne kampanje, saj omogočajo enostavno premikanje oglasov med različnimi soseskami, kar zagotavlja širši doseg. Poleg tega jih je mogoče parkirati na ključnih lokacijah, kot so trgovska središča ali športna prizorišča, kjer dosežejo veliko število ljudi.

Merjenje učinkovitosti ostalega zunanjega oglaševanja

Za oceno uspešnosti kampanje je ključno spremljati odzive občinstva in povečanje prepoznavnosti blagovne znamke. Nekateri načini, kako meriti učinkovitost, vključujejo:

• Sledenje QR kodam: Če oglaševalna struktura vključuje QR kodo, se lahko meri število skenov, kar nakazuje zanimanje za blagovno znamko.
• Promocijske kode za popust: Deljenje posebnih kod na dogodkih omogoča spremljanje nakupov, ki izvirajo iz specifičnih oglaševalskih akcij.
• Ankete in povratne informacije: Organizatorji dogodkov lahko izvajajo ankete med obiskovalci, da ocenijo vpliv oglaševanja na njihove nakupne odločitve.

Trendi v razvoju ostalega zunanjega oglaševanja

Zaradi nenehnega razvoja novih tehnologij in inovacij postaja ostalo zunanje oglaševanje vse bolj interaktivno in prilagojeno. Nekateri novi trendi vključujejo:

• Uporabo razširjene resničnosti (AR): Z aplikacijami, ki uporabljajo AR, lahko uporabniki interaktivno sodelujejo z oglasom. Na primer, z usmerjanjem telefona na promocijski šotor lahko uporabnik vidi dodatne informacije ali animacije, povezane z blagovno znamko.
• Napredni materiali in tehnologije: Uporaba svetlečih tkanin, pametnih LED luči ali digitalnih zaslonov, ki se lahko prilagodijo različnim pogojem osvetlitve, omogoča večjo prilagodljivost pri oblikovanju oglaševalskih struktur.
• Trajnostne rešitve: Povečuje se povpraševanje po okolju prijaznih oglaševalskih rešitvah, kot so reciklirani materiali ali biološko razgradljive napihljive strukture, ki zmanjšujejo vpliv na okolje.

Praktični nasveti za uspešno izvedbo kampanje

Da bo kampanja z uporabo ostalega zunanjega oglaševanja uspešna, je treba upoštevati nekaj pomembnih korakov:

• Prilagodite oblikovanje ciljni publiki: Uporabite barve, oblike in sporočila, ki so prilagojena specifični demografski skupini.
• Preučite lokacijo postavitve: Izberite mesto z visoko frekvenco prometa ali kjer se zbira vaša ciljna publika.
• Integrirajte druge kanale komunikacije: Kombinirajte oglaševanje na prostem s spletno prisotnostjo in družbenimi mediji, da povečate doseg kampanje.

Ostalo zunanje oglaševanje je ključen element celovite marketinške strategije, ki dopolnjuje digitalno oglaševanje in ponuja edinstvene možnosti za vzpostavitev fizične prisotnosti blagovne znamke. S kreativnim pristopom, prilagajanjem tržnim razmeram in nenehnim spremljanjem učinkovitosti lahko podjetja dosegajo odlične rezultate in povečajo svojo prepoznavnost.

Predstavlja edinstveno in prilagodljivo obliko oglaševanja, ki je primerna za podjetja, ki želijo doseči ciljno občinstvo na dogodkih in prireditvah. Zaradi svoje prilagodljivosti, interaktivnosti in raznolikih možnosti uporabe je vse bolj priljubljeno med oglaševalci. Z natančno načrtovanjem in premišljenimi odločitvami o izbiri oglaševalskih rešitev lahko podjetja dosežejo odlične rezultate in povečajo prepoznavnost svojih blagovnih znamk.

VAS ZANIMA PONUDBA ZA OGLAŠEVANJE? Izpolnite spodnji obrazec in prejmite najugodnejšo ponudbo na tržišču!

Napisal: N. Z.

Vir: www, Freepik, Pexels