Še nedavno je bil Tupperware sinonim za kakovostne plastične posode, ki so gospodinjstvom olajšale shranjevanje hrane, zdaj pa se podjetje sooča z nečim, kar bi pred leti težko kdo pričakoval – množičnim zapiranjem tovarn po Evropi. Ameriški proizvajalec, ki je zaslovel z inovativnim pokrovom za posode, je po desetletjih prevlade na trgu prisiljen zapreti svoja vrata v državah, kjer so njegovi izdelki postali del vsakdanjega življenja.

Nemčija, Avstrija, Francija, Italija in Španija – to so le nekatere države, kjer se tovarne Tupperware zapirajo, s čimer bo prizadetih več kot 100.000 zaposlenih, od tega kar 12.000 v Nemčiji. Za Slovenijo, kjer so Tupperware izdelki prav tako dobro poznani in priljubljeni, bo to pomenilo konec lokalno dostopnih uradnih kanalov.

Od uspešne zgodbe do finančnih težav

Podjetje Tupperware, ustanovljeno leta 1946, je začelo s preprosto, a revolucionarno idejo: posode s pokrovi, ki tesnijo in ohranjajo svežino hrane. V povojnih letih je to pomenilo pravo revolucijo za gospodinjstva, saj so te posode omogočale dolgotrajno shranjevanje hrane brez izgube kakovosti.

V 50. letih prejšnjega stoletja so Tupperware zabave postale družbeni fenomen. Gospodinje so v domačem okolju organizirale dogodke, kjer so prijateljem in znancem predstavile izdelke – model prodaje, ki je združeval posel in družabnost. A danes, skoraj osem desetletij kasneje, je Tupperware pod težo globalnih sprememb prisiljen zmanjšati svojo prisotnost na evropskih trgih.

Konkurenčni trg in notranje pomanjkljivosti

Kako je podjetje, ki je dolga leta dominiralo na trgu plastičnih posod, padlo v tako resne težave? Eden ključnih razlogov je naraščajoča konkurenca. Na trgu so se pojavili številni cenejši izdelki, ki so ponujali podobne funkcionalnosti za znatno nižjo ceno. Potrošniki, še posebej mlajše generacije, so se začeli ozirati po alternativah – trajnostnih, bolj modernih rešitvah za shranjevanje hrane, ki niso narejene iz plastike.

Poleg tega so naraščajoči stroški surovin, plač in prevoza dodatno obremenili poslovanje podjetja. Nemška podružnica, ki je lani dosegla 22 milijonov dolarjev dobička, je poskušala pridobiti nove licenčne pogodbe za distribucijo, vendar je bila njena prošnja zavrnjena. Marco De Benedetti, generalni direktor nemške podružnice, je za medije izjavil: »Pravzaprav ne vem, zakaj. Zastavljene cilje smo presegli, a to očitno ni bilo dovolj.«

Evropski trg ni več prioriteta

Tupperware zdaj preusmerja svojo pozornost na trge, kjer še vedno beleži rast – Srednjo in Severno Ameriko, Brazilijo, Kitajsko in Indijo. Ti trgi ponujajo večje možnosti za rast zaradi rastoče srednjega razreda, ki povprašuje po kakovostnih rešitvah za shranjevanje hrane. Evropski trg, kjer se Tupperware spopada z zasičenostjo, pa očitno ni več v središču strateških interesov.

Zapiranje tovarn ni samo poslovna odločitev, temveč tudi simbolični konec ere za evropske potrošnike, ki so desetletja prisegali na Tupperware kot sinonim za kakovost. Slovenija, kjer so Tupperware izdelki še vedno priljubljeni, bo zdaj ostala brez neposredne dostopnosti teh izdelkov – nakupi bodo možni zgolj prek tujih trgov.

Izguba evropskih delovnih mest

Širši učinek zapiranja tovarn bo najbolj občutilo več kot 100.000 zaposlenih v Evropi, ki bodo izgubili svoje službe. V Nemčiji, kjer je Tupperware dolgo veljal za zanesljivega delodajalca, bo brez dela ostalo 12.000 ljudi, kar pomeni velik udarec za tamkajšnje lokalno gospodarstvo. V Avstriji je družba že oktobra lani vložila predlog za stečaj, mesec kasneje pa je sledila še Nemčija.

Kaj sledi za blagovno znamko Tupperware?

Čeprav je Tupperware sinonim za kakovostne plastične posode, se mora zdaj soočiti z vprašanjem, kako preživeti v svetu, kjer trajnost in cenovna dostopnost prevladujeta. Blagovna znamka, ki je nekoč dominirala na trgu, se zdaj zdi kot velikan na trhlih nogah. Ali lahko Tupperware z osredotočanjem na trge z večjo rastjo ponovno doseže stabilnost, ali pa bo postal le še ena izmed tistih legendarnih blagovnih znamk, ki so izginile zaradi nezmožnosti prilagajanja?

Konec ene ere

Tupperware ni le izgubil svojega tržnega deleža – izgubil je tudi del svoje identitete. Evropa, ki je bila desetletja ključni trg, zdaj zapira vrata za eno najprepoznavnejših blagovnih znamk na svetu.

Čeprav je prestrukturiranje logičen korak v želji po preživetju, bo zapiranje evropskih tovarn pustilo trajne posledice – tako za zaposlene kot za kupce. A ne glede na vse ostaja Tupperware del zgodovine: blagovna znamka, ki je nekoč revolucionirala shranjevanje hrane, se zdaj trudi najti svoje mesto v sodobnem svetu. Ali bo uspela, ali pa bo spomin na Tupperware ostal le še v starih kuhinjskih omarah?

Napisal: E. K.

Vir: Tupperware, Freepik

Spletni nakupi so danes postali vsakodnevna praksa, vendar pa se z njimi včasih pojavijo tudi neprijetne presenečenja. eMundia.si, ena izmed večjih spletnih trgovin v Sloveniji, ki poleg slovenske spletne trgovine obvladuje še hrvaško eMundia.hr in italijansko eMundia.it, se je znašla v središču skandala, ko so kupci začeli poročati, da so po izvedenem plačilu ostali brez naročenih izdelkov, brez vračila kupnine in, kot kaže, tudi brez možnosti rešitev v bližnji prihodnosti. Na družbenih omrežjih in forumih že krožijo govorice, da je podjetje tik pred stečajem, kar pa ni presenetljivo glede na dopis, ki ga podjetje pošilja svojim strankam.

Blokirani računi in izredne finančne težave

eMundia.si, podjetje, ki se je doslej ponašalo z dobro uveljavljeno spletno prisotnostjo, je v zadnjem obdobju očitno zapadlo v hude finančne težave. V dopisu, ki ga podjetje pošilja strankam, je jasno zapisano, da so njihovi računi blokirani, kar pomeni, da se podjetje trenutno ne more izplačevati svojih dolgov, vključno z vračilom kupnine. “Posledično vam kljub velikemu dosedanjemu prizadevanju ne moremo zagotoviti vračila kupnine za vaša naročila,” so zapisali v obvestilu, kar jasno nakazuje na izjemno negativen finančni položaj podjetja.

V nadaljevanju dopisa podjetje svetuje kupcem, da izberejo nadomestne izdelke iz njihove zaloge v vrednosti že plačanega zneska, saj vračila denarja zaradi blokiranih računov niso mogoča. Kaj pa tisti, ki ne želijo nadomestnih artiklov? Tu nastopi še večja dilema, saj so kupci v tem primeru obsojeni, da svoj denar črpajo iz stečajne mase – vendar, kot zgodovina stečajev pogosto pokaže, to pomeni, da ne bodo videli celotnega zneska, ki so ga vložili v nakupe.

Pomanjkanje odgovornosti in komunikacije

Ko so novinarji poskušali pridobiti več informacij, je podjetje ignoriralo telefonske klice in se je sklicevalo na težave z večjim številom klicev, ki naj bi jih prejemali. Ob tem so kupci in novinarji napoteni na elektronsko pošto, kar je včasih znak, da podjetje ne želi neposredno komunicirati o svoji trenutni situaciji. Nič manj ne preseneča, da so se po klicih na poslovni naslov začela pojavljati pojavna sporočila, v katerih podjetje še vedno ni neposredno odgovorilo na konkretna vprašanja, temveč se je zgolj branilo z avtomatiziranimi odgovori.

Te oblike komunikacije so znak, da podjetje zamuja s plačili, da so odgovorni za nastale težave, vendar nočejo priznati odgovornosti, saj bi to lahko še dodatno poslabšalo njihovo že tako negotovo stanje.

Podjetje tik pred stečajem: Kaj to pomeni za stranke?

Govorice o stečaju podjetja so se pojavile tudi v družbenih omrežjih in forumih, kjer stranke opozarjajo, da bi se lahko kmalu znašle v položaju, ko bodo postale del dolga podjetja in posledično upniki. V stečajnem postopku pa je jasno, da ne bodo dobili celotnega zneska, ki so ga plačali za izdelke, saj se vedno zgodi, da je stečajna masa omejena in zelo malo verjetno, da bi stranke prejele celoten znesek, ki so ga vplačale.

Seveda pa obstaja tudi scenarij, v katerem bi podjetje uspelo rešiti finančne težave in izogniti se stečaju. To bi vendarle zahtevalo hitro ukrepanje in ponoven zagon poslovanja, česar pa v trenutnem stanju ni mogoče pričakovati. Zakaj je podjetje prišlo do te točke? Morda je razlog v prekomernem širjenju poslovanja brez ustreznega finančnega načrtovanja ali preprosto v slabi likvidnosti podjetja, ki se je znašlo v nezmožnosti izpolnjevanja svojih finančnih obveznosti.

Kaj lahko storite kot stranka?

Če ste eden od kupcev, ki je ostal brez izdelkov in brez vračila kupnine, je priporočljivo, da se obrnete na podjetje preko njihove elektronske pošte in zahtevate jasno obrazložitev situacije. Če ne boste uspeli pridobiti odgovora ali denarja, lahko razmislite o tem, da se povežete z drugimi strankami, ki so v podobnem položaju, in skupaj poskušate pritisniti na podjetje za izterjavo denarja.

Po drugi strani pa bi bilo dobro, da se pozanimate o pravnih korakih, ki jih lahko naredite v primeru, da podjetje dejansko pristane v stečaju. V tem primeru se boste morali povezati z pristojnimi organi in preveriti, kako boste v procesu stečaja zaščiteni kot potrošnik.

Napisal: E. K.

Vir: Stop-neplačniki.si Foto: Wikipedia