Mobilni telefon – Zakaj nas toliko stane?
Nakup najnovejšega mobilnega telefona je vedno drag nakup! Verjetno niste edini, ki se sprašujete, ali danes preplačujemo mobilne telefone v primerjavi s preteklimi generacijami? V nekaterih primerih se zdi, da se zaradi “ugodnih” mesečnih obrokov operaterja, realne cene sploh ne zavedamo in da lahko kaj hitro odštejemo 1000 evrov za vodilni mobilni telefon, medtem ko smo pred manj kot desetimi leti za takratne najnovejše mobilne telefone smatrali, da je cena 500 evrov absolutno previsoka.
Pa veste, zakaj mobilni telefon toliko stane? Resnica je, da je približno 60 odstotkov cene pri vseh prodanih pametnih telefonih praktično zaslužek proizvajalca, saj samo 40 odstotkov cene dejansko zavzamejo komponente samega aparata.
Vendar je na tej točki zmotno misliti, da gre ostalih 60 odstotkov za čisti dobiček. Podjetje mora plačati razvijalce, programerje, poštnino in najpomembnejše – oglaševanje.
Če pa dešifriramo ostalih 40 odstotkov, katere podjetje odšteje za proizvodnjo, naletimo na podatke, da največ stane zaslon, za tem sledi samo ohišje, kamere in procesor. Za sestavljanje mobilnega telefona, podjetje odšteje od 3 do 20 dolarjev na mobilni telefon. Za sestavljanje na primer Samsungovega S8 telefona, so odšteli 5,90 ameriških dolarjev na mobilni telefon.
Stroški za izdelavo Samsung Galaxy mobilnih telefonov (ne vključujejo stroškov osebja in programerjev)
Seveda danes obstaja veliko različnih proizvajalcev mobilnih telefonov, ki s svojimi naprednimi funkcijami opravičijo ceno. Kljub temu pa se je težko izogniti dejstvu, da so najboljši mobilni telefoni vodilnih proizvajalcev, na primer Google Pixels ali Applov iPhone, dražji kot kadarkoli prej. Morda so vrhunski proizvajalci z dobro znano blagovno znamko preprosto profitabilen biznis?
Gibanje cene mobilnih telefonov
Dodatni stroški za izboljšanje strojne opreme?
Seveda ima tipični pametni mobilni telefon recimo iz leta 2012 komaj kaj funkcij v primerjavi z današnjimi pametnimi mobilnimi telefoni. Ne samo, da so se specifikacije strojne opreme močno izboljšale, tu je še zmogljivost, kakovost gradiva in materialov, ki so vsekakor videti dražji od plastike, ki je opremljala starejše generacije mobilnih telefonov.
Poleg tega imajo pametni mobilni telefoni, več funkcij od katerih vsaka zahteva več strojne opreme in dodatnih razvojnih virov. Med optičnim čitalcem prstnih odtisov, tehnologijo hitrega polnjenja, boljšimi zvočnimi komponentami in drugimi dodatki, obstaja več tehnologije, ki je “zapakirana” v naših mobilnih telefonih kot kadarkoli prej. S tem, da to v zadnjih nekaj letih ni vključevalo nikakršnega povišanja cen procesorja, prikaza ali spominske tehnologije.
Vrhunski materiali in nove funkcije, kot so optični čitalci prstnih odtisov in tehnologija hitrega polnjenja, so zagotovo zvišale proizvodne stroške mobilnih telefonov glede na pretekla leta. Se strinjate?
Obstaja samo eno področje, v katerem bi večina potrošnikov želela videti izboljšave – življenjsko dobo baterije, ki že več let stagnira. Mobilni telefoni in njihove funkcije so postali komercializirani. Ker proizvajalci poskušajo ostati korak pred časom, so prisiljeni v svoje mobilne telefone vgrajevati vse bolj zapletene in drage komponente. Posledično se proizvodni stroški povečajo v primerjavi s ceno, ki so jo kupci pripravljeni plačati.
Podjetje Trendforce
Raziskovalno podjetje Trendforce je marca letos poročalo, da je cena komponent – še posebej mobilni pomnilnik in čipi za shranjevanje ter AMOLED displeji (vrsta displejev, ki jih končno tudi Apple začel uporabljati pri novem iPhone X, medtem ko so jih mnogi proizvajalci naprav Android sprejeli že pred leti), pritisnila na marže proizvajalcev mobilnih telefonov.
Za Apple, to predstavlja neprijetnost, a ne konec sveta: ob soočenju z razočaranjem števila prodaj iPhone 8 in iPhone 8 Plus, podjetje usmerja upanje na iPhone X, ki je bolj inovativen, vendar manj dobičkonosen.
Čeprav bo za Applov pametni mobilni telefon potrebno odšteti 1000 ameriških dolarjev in več, je za kitajske proračune proizvajalcev pametnih mobilnih telefonov to grožnja njihovemu poslovnemu modelu, ki temelji na vrhunskih funkcijah po nižjih cenah.
Na trgu mobilnih telefonov, postajajo številne lastne komponente, kot jih je uvedel Samsung, vse pomembnejše.
Ni naključje, da je bruto profitna marža Samsunga v četrtletju, ki se je končala junija, dosegla 46,9 odstotka v primerjavi s 38,5-odstotnim deležem Appla
Pred dvema letoma je bil Apple nekoliko donosnejši od Samsunga. Lekcija tukaj je preprosta: proizvodnja je pomembna.
Dejanska cena telefona je samo vrh ledene gore
Največ pa seveda stane znamka telefona, saj praktično tako kot v trgovini, ne kupujemo izdelkov, ampak znamke. Zato bomo za “pomembne” znamke, kot sta Samsung in Apple odšteli bistveno več, kot bi na primer odšteli za cenene kitajske različice, čeprav imajo mnogokrat iste komponente, kot jih ima originalen mobilni telefon.
Torej, ali res, da za mobilni telefon odštejemo preveč?
Prepričan sem, da bi vsi radi, da bi pametni telefoni stali manj kot sicer, vendar še vedno obstajajo stroški, povezani z najnovejšimi tehnologijami in vse večjih zmogljivosti vrhunskih mobilnih telefonov. Posledično so se v zadnjih nekaj letih cene mobilnih telefonov zvišale. To pomeni, da je zdaj na voljo več mobilnih telefonov, kot kdaj koli prej, med njimi pa še vedno nekaj visoko zmogljivih, bogatih modelov, ki so dejansko cenejši od predhodnih generacij, če realno pogledamo prednosti, ki jih nudijo, glede na prejšnja leta.
Kaj pa menite vi? So cene vodilnih pametnih telefonov previsoke v teh dneh ali pa so najnovejše inovacije vredne naraščajočih stroškov?
Avtor: Marko Vidrih
