Razkrita je lestvica najbogatejših influencerjev, toliko zaslužijo …
NEW YORK – Forbesova lestvica vplivnežev (t. i. “influencerjev”) postavlja nove mejnike – ustvarjalci vsebin zaslužili več kot kdaj koli prej
V svetu družbenih omrežij, kjer so vsebine dosegljive na klik, je Forbesova letna lestvica 50 najvplivnejših ustvarjalcev vsebin postala prava ikona vpliva in bogastva. V zadnjih 12 mesecih so ti zvezdniki zaslužili neverjetnih 720 milijonov dolarjev, kar je 20 milijonov več kot leto prej. A kdo so ti posamezniki, ki obvladujejo internet in osvajajo srca milijonov sledilcev po svetu?
Kdo je v vrhu?
Med najbolj prepoznavnimi obrazi na lestvici je ponovno Jimmy Donaldson, bolj znan kot MrBeast, ki že leta kraljuje na vrhu ustvarjalcev YouTuba. S svojo bizarno ustvarjalnostjo in filantropskimi projekti je dosegel več milijard ogledov ter si prislužil ugled med mladimi po vsem svetu. Forbes poroča, da je njegov zaslužek letos še zrasel, kar mu omogoča dodatno vlaganje v velike projekte, kot so restavracije in lastne linije izdelkov.
Med drugimi zvezdniki so se pojavili tudi obrazi, kot je Addison Rae, ki je zaslovela s TikTok plesnimi videi in kasneje začela svojo kozmetično linijo, ter Emma Chamberlain, vplivna YouTube osebnost, znana po svojem sarkastičnem in surovem pristopu. Zdi se, da so ti vplivneži popolnoma spremenili koncept zaslužka – z ustvarjanjem vsebin, ki so nekoč veljale za hobi, so si zgradili imperij.
- MrBeast (Jimmy Donaldson)
- Prihodek: 85 milijonov dolarjev
- Število sledilcev: 503 milijonov
2. Dhar Mann – objavlja življenjske zgodbe drugih
- Prihodek: 45 milijonov dolarjev
- Število sledilcev: 120 milijonov
3. Matt Rife
- Prihodek: 50 milijonov dolarjev
- Število sledilcev: 15 milijonov
@matt_rife She nearly ruined the night 😂🫎🇬🇧 #comedy #standup #standupcomedy #funny #mattrife #crowdwork #roast #london #laugh ♬ original sound – Matt Rife
4. Charli D’Amelio
- Prihodek: 23,5 milijona dolarjev
- Število sledilcev: 150 milijonov
@charlidamelio dc @Rafaa ♬ EVERYBODY YANGHI AMAPIANO EDIT – yyyanghi
5. Stokes Twins (Alex in Alan Stokes)
- Prihodek: 20 milijonov dolarjev
- Število sledilcev: 30 milijonov
6. Khaby Lame
- Prihodek: 20 milijonov dolarjev
- Število sledilcev: 220 milijonov
7. PrestonPlayz (Preston Arsement)
- Prihodek: 16 milijonov dolarjev
- Število sledilcev: 24 milijonov
8. Logan Paul
- Prihodek: 15 milijonov dolarjev
- Število sledilcev: 63 milijonov
9. Brent Rivera
- Prihodek: 14,5 milijona dolarjev
- Število sledilcev: 47 milijonov
10. Emma Chamberlain
- Prihodek: 12 milijonov dolarjev
- Število sledilcev: 16 milijonov
Kako pa so se odrezali Slovenci?
Čeprav se zdi, da Slovenija še ni na radarju največjih svetovnih vplivnežev, se tuji trendi nedvomno dotikajo tudi naših mladih ustvarjalcev. Številni slovenski ustvarjalci iščejo svoj prostor na YouTubu, TikToku in Instagramu, vendar je njihov uspeh na globalni ravni še omejen. Slovenski ustvarjalci bi se lahko marsikaj naučili od zvezd, kot je MrBeast, predvsem glede načina, kako pritegniti globalno občinstvo in zgraditi dolgoročno zvestobo sledilcev. Slovenski medijski analitik Marko Novak poudarja: “Čeprav smo majhna država, ima splet globalno naravo – vsebine imajo moč doseči tudi širše občinstvo, če so dovolj izvirne in zanimive” (poroča Delo).
Trenutno na Forbesovi lestvici 50 najvplivnejših ustvarjalcev vsebin ni slovenskih ustvarjalcev. Čeprav so nekateri slovenski vplivneži aktivni na družbenih omrežjih, kot so YouTube, TikTok in Instagram, še niso dosegli ravni globalne prepoznavnosti ali zaslužka, ki bi jih uvrstil na to elitno lestvico. Slovenski ustvarjalci se večinoma osredotočajo na regionalno občinstvo in še nimajo takšnega dosega ali monetizacijskih strategij, kot jih uporabljajo največji svetovni zvezdniki.
To je trik …
Eden glavnih trendov, ki ga opažamo pri vrhunskih ustvarjalcih, je diverzifikacija prihodkov. Zvezde, kot sta Charli D’Amelio in Khaby Lame, ne stavijo več zgolj na en kanal; širijo svoje blagovne znamke s kolaboracijami, lastnimi linijami produktov in celo televizijskimi projekti. Vplivneži ne želijo več biti omejeni na digitalno sfero – njihova ambicija je postati resnično večkanalni igralci.
Zdi se, da bi lahko prihodnost pripadala tistim, ki se bodo znali prilagoditi novim platformam in tehnologijam, kot je metaverse. “Digitalni svet se hitro razvija, in uspešni ustvarjalci bodo tisti, ki se bodo znali prilagoditi novim okoljem,” pravi analitik SocialBlade (poroča Forbes).
Kaj je “fora”?
Zakaj je Forbesova lestvica vplivnežev tako odmevna? Dejstvo je, da vplivneži niso le obrazi na zaslonih – so trendsetterji, katerih mnenje in priporočila imajo velik vpliv na odločitve potrošnikov. Podjetja so hitro prepoznala ta potencial in začela vlagati milijone dolarjev v sodelovanje z vplivneži, ki jim pomagajo doseči ciljno publiko na bolj pristen način.
A ta globalni vpliv ne prinaša samo pohval. Kritiki pogosto opozarjajo, da vplivneži spodbujajo “kulturo potrošništva” in nerealna pričakovanja glede življenjskega sloga. Čeprav nekateri vplivneži, kot je MrBeast, vlagajo v dobrodelne projekte, se mnogi osredotočajo predvsem na lastne blagovne znamke in luksuzne produkte. “To ni ravno pristna povezava s sledilci, temveč komercializacija vsakdanjega življenja,” meni tržni analitik John Doe (poroča Financial Times).
Bo vpliv trajal?
Vprašanje, ki se vse pogosteje pojavlja, je, ali je takšen vpliv trajnosten. S hitro spreminjajočimi se trendi in vedno večjo konkurenco postaja jasno, da bodo le najiznajdljivejši ustvarjalci uspeli obdržati svoje mesto na vrhu. Brez dvoma bodo na naslednjih lestvicah vidni premiki in verjetno se bodo pojavili novi obrazi.
Forbesova lestvica torej ni samo seznam najuspešnejših; je pokazatelj smeri, v katero se premika digitalna industrija. Za vse tiste, ki se ukvarjajo z digitalnim marketingom ali načrtujejo svojo kariero na tem področju, je ta seznam dragocen vir vpogleda in navdiha.
Napisal: N. Z.
Vir: Forbes, X, YT, www
